Олег Фельдман: можем ожидать на «Платиновой унции» сильной конкуренции digital-проектов

— Какие тенденции на фармацевтическом рынке России в 2021 году вы считаете наиболее яркими?

— Поскольку на рынке в связи с переживаемой ситуацией возникло много неясностей, я бы говорил не столько о тенденциях, сколько об общих направлениях преодоления этих неясностей. И выделил бы, во-первых, поиск наиболее эффективной системы продвижения лекарственных средств с учетом изменений в сфере digital-технологий, а, во-вторых, поиск участниками рынка ниш и узких направлений, где возможно достижение локальных удач. Иными словами, обобщая: стал работать механизм сплава микро- и макромаркетинга.

В общих результатах рынка, особенно в розничном сегменте, тревожной выглядит ситуация в отрицательных продажах препаратов в упаковках при незначительном и ниже инфляции положительном показателе роста в деньгах.

— Какие из обозначенных тенденций могут найти отражение в итогах конкурса «Платиновая унция»?

— Главная задача конкурса — отражение усилий участников рынка по преодолению барьеров и реализации смелых идей. Думаю, мы можем ожидать как никогда сильной конкуренции в номинациях «Проект года», и особенно в digital-проектах, и наверняка получим актуальное представление о спектре усилий по преодолению возникших сложностей. Кроме того, важно понимать, появятся ли новые лидеры рынка или сохранят позиции прежние.

— Как пандемия COVID-19 изменила и продолжает менять ситуацию на рынке?

— Она остается важнейшим фактором, поскольку влияет и на цикличность многих процессов (продвижение, выбор каналов, реклама), и на их результативность, стимулирует взрывной рост новых технологий, в частности e-commerce, поддерживает использование ряда эффективных оригинальных препаратов, например, как это происходит в категории НОАК (новые оральные антикоагулянты).

— Какие из заметных трендов 2021 года получат развитие в следующем?

— Продолжится поиск оптимальных каналов продвижения с опорой главным образом на digital. Компании будут реализовывать проекты на локальных направлениях — продуктовые ниши, продукты с улучшенными свойствами и т.д. Усилится конкуренция в сегменте e-commerce.

Информация о конкурсе

Первый этап конкурса стартовал 1 ноября 2021 года. До 31 января 2022 года желающие могут подать заявку на одну из трех заявочных номинаций. За этот же период экспертный совет, который состоит из экспертов рынка, глав фармкомпаний и т.д., отберет номинантов в остальных категориях.

По итогам первого этапа голосования организационный комитет конкурса определит предварительных номинантов 9 февраля 2022 года. «ФВ» опубликует списки на следующий день.

14 февраля начнется второй этап голосования. Он продлится до 21 марта, после чего результаты конкурса будут отправлены на аудит. Традиционно аудитором конкурса выступит компания EY. Предварительная дата проведения церемонии награждения победителей — 14 апреля 2022 года.

Номинации и подноминации

Компания года

• Производитель лекарственных средств.
• Дистрибьютор лекарственных средств.
• Аптечная сеть.
• E-commerce (подноминация введена вместо «Онлайн-сервис»).

Препарат года

• Рецептурный препарат.
• Безрецептурный препарат.

Проект года (на основании заявки)

• Бизнес-проект.
• Социальный проект.
• Digital-проект.

Динамика года (вводится на 2-м этапе голосования)

• Производитель лекарственных средств.
• Компания года по поставкам в коммерческий сектор.
• Компания года по поставкам в государственный сектор.
• Препарат года в государственном секторе.
• Препарат года в розничном сегменте.
• Лонч года.

Сделка года