Мы даем опору

Более чем в полутора десятках основных номинаций уважаемые эксперты оценивают производителей лекарственных препаратов, медицинских изделий и их дистрибьюторов, розничных продавцов, а также проектную работу и маркетинговую деятельность во всех сегментах рынка.

Но есть в этом Всероссийском открытом конкурсе особая премия – признание вклада в развитие отрасли. В этом году специальной наградой «За вклад в создание и развитие ортопедической отрасли РФ» была отмечена компания НИКАМЕД^* – лидирующая на отечественном рынке медицинских ортопедических изделий.

Объективность жюри национального конкурса трудно поставить под сомнение. Более чем за 23 года работы компании НИКАМЕД в России сотни тысяч пациентов и потребителей получили возможность восстановить здоровье, повысить комфорт и качество жизни, продлить активное долголетие благодаря продукции, пришедшей на наш рынок именно усилиями этой компании. А созданная ею федеральная розничная сеть ортопедических салонов ОРТЕКА (более 200 ОРТЕК в России) делает эти изделия доступными для жителей многих российских городов – Москвы, Санкт-Петербурга, Воронежа, Екатеринбурга, Перми, Новосибирска, Омска, Сочи и др.

Доказательная маркетология

По данным прошлогоднего исследования Агентства социальной информации (АСИ), изучавшего рынок ортопедической продукции России в 2018 году, многие россияне уже знают ОРТЕКУ.

Маркетологи из АСИ получили точные количественные оценки размера категории, определили ее пенетрацию (мера того, в какой степени продукция или реклама охватила потребителей на данном рынке) и известность основных брендов.

В исследование вошли ключевые данные, необходимые для объективной оценки текущей ситуации и перспектив развития рынка. По данным исследования, 23,1% населения в возрасте от 18 до 65 лет, проживающих в городах-миллионниках РФ, имеют опыт покупки или использования ортопедических изделий за последние три года.

Выше всего этот показатель был среди женщин в возрасте от 30 лет и старше. Список категорий ортопедических изделий исследователи не ограничивали. Ортопедические подушки и матрасы, ортезы и компрессионное белье, костыли и трости, инвалидные коляски и пр. покупались или использовались в течение последнего года 60,9% респондентов. И большинство опрошенных – 65% ­ приобретали эту продукцию в специализированных салонах. У этой подгруппы уточнялось, в каком именно салоне они совершали покупку в последний раз – по данному показателю бренд ОРТЕКА заметно опережает всех конкурентов (38% среди всех, кто смог вспомнить название салона; ближайший конкурент – Медтехника – набирает лишь 8,3%).

Диаграмма Агентства социальной информации

Сеть ОРТЕКА, на основании исследования, названа первой (т.е. лидирующей, наиболее популярной) профессиональной сетью ортопедических салонов, осуществляющей оказание ортопедической помощи населению.

Показатель ее спонтанной известности (т.е. припоминания в ответ на вопрос о том, какие сети салонов ортопедии известны респонденту без подсказки) составляет 31,3%. Занимающая второе место компания набирает лишь 11,7%.

Философы от ортопедии

Хочется верить, что и врачи не хуже пациентов и потребителей знают медицинскую ортопедическую продукцию и ее лечебно-реабилитационные возможности.

Из истории медицины известно, что ортопедия (как и травматология) является одной из основных ветвей хирургии. Эта дисциплина изучает вопросы диагностики, лечения и профилактики заболеваний опорно-двигательного аппарата.

Начиналась история ортопедии как науки с двухтомника трудов профессора медицинского факультета Парижского университета Николя Андри (1741г.) – «Ортопедия как искусство предупреждения и коррекции деформаций тела у детей» (термин происходит от двух греческих слов: ortos – прямой, правильный, истинный и paideia – воспитание).

Эмблема ортопедии, предложенная основателем этой медицинской дисциплины, метафорична и удивительно точна. Искривленное дерево, подвязанное к ровному шесту для того, чтобы «кривое стало прямым» – правильным. В этом и состоит идея ортопедии как «правильного воспитания».

Трудно сказать, насколько актуальными были проблемы заболеваний опорно-двигательного аппарата и уровень их распространенности в XVIII веке – медицинская статистика появится несколько позже. Но вот о том, что для поддержания организма в тонусе и здоровом состоянии важно нормальное функционирование костной и мышечной систем, «эскулапы» того времени знали наверняка.

Образ, предложенный Николя Андри:

Вопросы профилактики (и реабилитации) патологий опорно-двигательного аппарата (ОДА) беспокоили медиков уже во времена, когда средняя продолжительность жизни была в 2–2,5 раза ниже, и вряд ли многие европейцы доживали до дегенеративно-дистрофических заболеваний ОДА и вели «сидячий образ жизни» или, наоборот, активно занимались спортом (тем более его экстремальными видами). Впрочем, воевало человечество во все времена и недостатка в пациентах для ортезирования, протезирования и восстановления функций ОДА медики не испытывали никогда.

Ко второму 20-летию XXI века мирное человечество заметно «состарилось», кардинально изменило свой образ жизни и в полной мере столкнулось с проблемами старения тела, с утратой активности и трудоспособности.

Сегодня в России у каждого третьего пациента старше 45 (и у 60–70% – старше 65) можно обнаружить остеоартроз. Каждый десятый наш соотечественник жалуется на регулярно проявляющиеся боли в спине. Плюс к тому в классификацию заболеваний опорно-двигательного аппарата включены заболевания нервной системы, врожденная патология двигательного аппарата, его повреждения (травмы).

Что же объединяет это многообразие патологии ОДА? Ответ многие из вас уже прочувствовали на собственном опыте. Проблемы аппарата движения существенно ухудшают качество жизни больного, причиняя боль, нарушая функциональную активность людей, ограничивая их свободу движения и перемещения.

Более того, организм – это единая Система. Все органы и ткани находятся между собой в столь тесной связи и взаимозависимости, что патологические изменения в одном месте неотвратимо приводят к нарушению нормальной жизнедеятельности организма в целом.

Как тут не вспомнить слова замечательного терапевта прошлого века
Д.Д. Плетнева: «Врач имеет дело не с органопатологией, то есть не с болезнью какого-либо органа, а с антропологией, то есть болезнью человека».

Современная медицина, теоретически провозглашая этот принцип, на практике следует ему далеко не всегда. Возьмем, к примеру, остеохондроз хотя бы шейного отдела позвоночника. При нестабильности этого отдела позвоночника наряду с компрессией сосудов происходит рефлекторный спазм артерий. Как результат – стойкие нарушения кровоснабжения задних отделов головного мозга в районе вертебробазилярного бассейна.

Сложные слова на деле – в ощущениях пациентов – оборачиваются головокружением, слабостью, тошнотой, головными болями, нестабильностью артериального давления, нарушением зрения, памяти, внимания, сна, т.е. симптомами вертебробазилярной недостаточности, к которым присоединяются вегетативно-эмоциональный синдром в виде, например, панических атак или психовегетативных кризов.

Страх, стресс, нарушение сна, психоэмоциональный дискомфорт, усиливающиеся на фоне описанного состояния, ведут к осложнениям остеохондроза, замыкая порочный круг. Разорвать его призваны медикаментозная терапия, современные методы восстановительной медицины, опыт и знания тесно сотрудничающих врачей разных специальностей.

Кто же и что в такой ситуации помогает создать страдающим людям комфортные условия для быстрого восстановления нормальной жизни?

Многие соотечественники уже по своему опыту знают, как помогают удобные для позвоночника и всего организма ортопедические подушки и матрасы. Эти современные «спасители и выручалочки» позволяют людям полноценно отдыхать во время сна, высыпаться, комфортно и надежно поддерживают оптимальное положение спины в рабочем кресле или на водительском сидении автомобиля.

Специальные ортезы, предназначенные для восстановления нормальных структурных и функциональных характеристик нервно-мышечной и скелетной системы, разгружают, фиксируют, активируют и восстанавливают функции поврежденных травмами и болезнями суставов.

Именно эти и многие другие новые полезные и эффективные медицинские ортопедические изделия предлагает россиянам лауреат «Платиновой Унции» – Первая профессиональная сеть ортопедических салонов ОРТЕКА. Стоит отметить уникальность формата ОРТЕКИ – это единственная в стране розничная ортопедическая сеть салонов с кабинетом амбулаторной медицинской помощи профессионального врача травматолога-ортопеда.

Особенности ассортимента

Витрины с обувью для всей семьи – коллекция весны 2019. С первого взгляда и не догадаешься, что это ортопедическая категория. Яркие кроссовки немецкой компании Berkemann – на пике моды. И при этом 132 года традиций заботливого, по-немецки аккуратного и точного в деталях ручного производства органично сочетаются с инновационными технологиями.

Сегодня это «дышащий» материал с технологией 3D-плетения, подстраивающийся под любые особенности ног, пятифазная стелька, обеспечивающая эффективную поддержку стоп, подошва с двойной амортизацией, поглощающая ударную нагрузку. И, что важно, этот гранд немецкого качества и комфорта в работе над своими моделями тесно сотрудничает с экспертами в области ортопедии стоп, с которых начинается здоровье не только ног, но и всего опорно-двигательного аппарата.

Вместе со здоровой и комфортной обувью (где качество, комфорт, надежность, гарантии и стоимость оптимально сбалансированы), в ассортименте ОРТЕКИ – сети салонов компании НИКАМЕД – по всей России, всегда имеется большой выбор разнообразных ортопедических стелек.

Возьмем, например, инновационную продукцию немецкой компании Bauerfeind. Этот ведущий мировой производитель с более чем 90-летним опытом разработки и создания лечебной ортопедической продукции решил множество задач, над которыми другие производители еще ломают голову. Скопировать изделия Bauerfeind невозможно. Научная основа производственной технологии, особенные материалы и неповторимый запатентованный промышленный дизайн соединили в ортопедических стельках Bauerfeind, казалось бы, несоединимое: гибкость и жесткость, прочность, долговечность и простор ноги в обуви, оптимальную амортизацию и жесткость, ортопедическую эффективность стелек для обуви на высоком каблуке. А еще в ОРТЕКАХ каждый может заказать для себя и ребенка индивидуальные ортопедические стельки – уникальные для каждой стопы настолько, что левая и правая индивидуальная стелька одного человека различаются, как и сами стопы.

Врачей травматологов-ортопедов, неврологов, спортивных врачей интересуют также методы функционально ортезирования суставов и инновационные ортезы для этих целей.

Современные динамические ортезы, не побоимся сравнений, истинные произведения архитектурного искусства. Уникальная форма дает уникальное сочетание лечебных свойств. Здесь и стимулирующее действие на проприоцепцию, активная стабилизация суставов с быстрым устранением хронической острых и хронических болей и другие преимущества, позволяющие заметно сократить сроки лечения и реабилитации пациентов, повысить комфорт во время лечения и максимально рано расширять двигательную активность пациентов.

Имена компаний-производителей и перечисленной продукции нашим специалистам и их зарубежным коллегам хорошо известны: ORTMANN-PRO (бренд, принадлежащий немецкой производственной компании Rehard Technologies GmbH.), ORLETT, PUSH и др. Заинтересует врачей и компрессионный противоварикозный трикотаж VENOTEKS.

Людей, предпочитающих комфорт и здоровье, заинтересует продукция TRELAX – собственного бренда компании НИКАМЕД, под которым дочернее производство выпускает ортопедические подушки и матрасы для здорового сна, подушки для автомобиля, для отдыха и путешествий, для повышения функциональности и удобства рабочих кресел и другие полезные изделия.

Учить и учиться

Есть аспект, которому компания НИКАМЕД всегда уделяет особое внимание. Речь про подготовку персонала для работы в отрасли.

Выбрав в далеком 1996-м своей философией и целью объединить усилия врачей, производителей, партнеров и сотрудников компании для того, чтобы сделать медицинскую помощь более эффективной, а применение качественных продуктов максимально простым и доступным, компания НИКАМЕД следует им все эти годы.

Ортопедический рынок от периода становления перешел к этапу развития и внедрения новых эффективных розничных технологий, которые дают новый импульс развития ортопедической рознице по всей стране. Для этого требуются подготовленные специалисты.

В институтках и колледжах новым специальностям ортопедической отрасли не обучают. Потому компанией НИКАМЕД организован собственный Корпоративный университет – первый на ортопедическом рынке страны.

Созданный в далеком 2003-м как небольшой ученый центр, сегодня это автономная некоммерческая организация дополнительного профессионального образования (АНО ДПО) Корпоративный университет НИКАМЕД. Уже более 10 лет университет активно участвует в развитии профессиональных компетенций не только своих сотрудников, но и других участников орторынка – персонала партнеров и франчайзи.

Масштабная учебная программа Университета НИКАМЕД включает все современные формы работы: семинары, мастер-классы, вэбинары, конференции, в том числе и международные, с участием представителей ведущих зарубежных производителей этого сегмента рынка. Нередко участниками таких мероприятий становятся врачи: с докладами о государственной системе регулирования, об ассортименте российского рынка ортопедической обуви, о проблемах реабилитации пациентов с травмами, заболеваниями ОДА выступают ведущие специалисты университетов страны.

Компания НИКАМЕД демонстрирует открытую политику сотрудничества и партнерских отношений с широким медицинским сообществом, является членом многих профессиональных медицинских объединений: Ассоциации травматологов-ортопедов России (АТОР), Ассоциации флебологов России (АФР), Ассоциации специалистов восстановительной медицины (АСВОМЕД).

Специалисты компании регулярно принимают участие в научных форумах этих объединений, знакомят врачей на тематических выставках с новейшими разработками производителей, делятся знаниями о методиках ортезирования как неотъемлемом элементе лечебного процесса пациентов с профильными заболеваниями.

Клинические исследования, научные публикации, разработка методических рекомендаций, проведение обучающих программ для врачей-специалистов – это именно то поле совместной деятельности, где объединяются интересы врачей и компании НИКАМЕД как организатора всей цепочки обеспечения населения медицинскими ортопедическими изделиями.

Вот такая амбициозная и динамично развивающаяся эта компания НИКАМЕД. Компания с уникальной, впервые созданной в России профессиональной сетью ОРТЕКА, с надежной опорой в виде вечных ценностей, главная из которых – здоровье.

Компания уже более 23 лет открывающая новые горизонты в области здоровья и улучшения качества жизни, дающая людям реальную опору в прямом и в переносном смысле слова.

* Не путать со швейцарской фармацевтической компанией – Nycomed.