Каждый десятый россиянин подписался хотя бы на одного врача-блогера

Каждый десятый опрошенный россиянин подписан хотя бы на одного врача-блогера, следует из исследования, проведенного Ipsos и HelthIndex в 2024 году. Выборка составила 5084 респондента из более 100 городов России. Данные были представлены 17 сентября на заседании Российской ассоциации фармацевтического маркетинга (РАФМ), с презентацией ознакомился «МВ».

В ходе опроса россиян попросили назвать врачей-блогеров, на которых они подписаны. В TOP3 рейтинга по популярности вошли врач общей практики, кардиолог Александр Мясников (его среди своих подписок назвал каждый третий из подписанных на медицинских блогеров), врач в сфере превентивной медицины Наталья Зубарева (ее назвали 12,3% опрошенных) и педиатр Анна Левадная (9,8%).

Кроме того, среди самых популярных врачей-блогеров респонденты назвали:

• педиатра Сергея Бутрия
• терапевта, кардиолога Викторию Орлинскую
• терапевта Илью Егорова
• гинеколога Галину Гарбузову
• терапевта Олега Абакумова
• гастроэнтеролога Сергея Вялова
• нефролога Дарью Садовскую

При этом популярность врачей-блогеров не коррелировала со степенью доверия к ним. Выяснилось, что только у двух создателей медицинского контента больше половины подписчиков доверяют их экспертизе: это Сергей Бутрий (53,2% сторонников и 26,8% критиков) и Александр Мясников (51,1% сторонников и 18,8% критиков). В большинстве же случаев у самых популярных врачебных блогов из TOP10 уровень доверия аудитории оказался отрицательным: число критично настроенных значительно превышало число последователей. Антилидером рейтинга по доверию стал Олег Абакумов — число критиков превысило число последователей среди его подписчиков на 20 п.п., на втором месте — Галина Гарбузова (-18,6%), на третьем — Сергей Вялов (-16,1%).

Во время презентации пошутили, что у населения по-прежнему много свободного времени, чтобы смотреть блогеров, которым ты не доверяешь: надо очень щедро распоряжаться своим временем. При этом, по мнению автора одного из крупнейших врачебных телеграм-каналов «Поясни за мед» Ивана Давыдова, некоторые специалисты из TOP рейтинга продвигают абсолютно лженаучные практики и дискредитировали себя за годы ведения блога. Кроме того, с приходом популярности у большинства в блоге теперь все больше звездной личной жизни и все меньше медицины, что также не способствует доверию. Давыдов также полагает, что такое отношение населения к врачам-блогером сложилось из-за того, что такие блоги часто ведут люди без образования. К тому же разные врачи могут высказывать противоположные мнения по одной теме, что пациентам непонятно.

В последнее время в публичном поле все чаще появляются призывы начать контролировать сферу медицинского блогинга. В декабре 2023 года в Национальной ассоциации управленцев сферы здравоохранения (НАУЗ) обозначили необходимость противодействия медицинским фейкам в интернете, а также деятельности псевдоврачей, которые, не имея порой даже медобразования, раздают публично опасные, ненаучные советы по лечению. После этого тему подхватили в парламенте: в Госдуме заявили, что некоторыми медиками-блогерами становятся «скучающие дома мужчины и женщины», а в Совете Федерации даже предложили ввести уголовную ответственность для блогеров, которые раздают медицинские советы, не имея профильного образования.

Врачи сами подписываются на врачебные блоги, однако в итоге недовольны продуктами, которые начинают продаваться на них, писал ранее «МВ». Большинство специалистов (78%) отмечали, что количество подписчиков не влияет на доверие к медицинскому блогеру. Среди основных критериев врачебного блога, который вызывает доверие, назвали экспертные посты, отсутствие скрытой рекламы, возможность обратной связи и этичность. Не нравится врачам чаще всего то, что профильные блоги часто превращаются исключительно в площадку для продаж с постоянными прогревами, что рекламируются БАД и сомнительные методы лечения.